Knapp jeder dritte Verbraucher in Deutschland ist bereit, für nachhaltige Produkte oder Dienstleistungen einen Preisaufschlag zu zahlen. Das geht aus einer Umfrage der Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners hervor. Simon-Kucher hatte mehr als 10 000 Personen in 17 Ländern befragt, davon mehr als 1000 in Deutschland. Nachhaltigkeit ist demnach in den Augen von 58 Prozent der in Deutschland Befragten ein wichtiges bis sehr wichtiges Kaufkriterium. Wichtiger sind in den Augen der Konsumenten allerdings nach wie vor Preis und Qualität. 88 Prozent der Befragten in Deutschland gaben an, ihr Konsumverhalten in den vergangenen Jahren mehr oder weniger stark in Richtung Nachhaltigkeit verändert zu haben.