Tausende Gäste machen derzeit in der Region Urlaub. Die Sommersaison ist in vollem Gang. Über aktuelle Zahlen, Trends und Neuerungen in der Tourismusbranche sprachen die OVB-Heimatzeitungen mit Christina Pfaffinger, der Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Chiemsee Alpenland (CAT).
Die erste Hälfte des Jahres 2018 ist vorbei. Wie ist die Saison aus touristischer Sicht in der Chiemsee-Alpenland-Region bisher gelaufen?
Wir sind sehr zufrieden. Ich denke, dass neben der Qualitätssteigerung und der Angebotsvielfalt unserer Leistungsträger auch das Wetter in diesem Jahr zu den positiven touristischen Entwicklungen beigetragen hat.
Gibt es schon belastbare Zahlen?
Das Statistische Landesamt meldet für das Winterhalbjahr von November 2017 bis April 2018 sowohl bei den Ankünften, als auch bei den Übernachtungen Steigerungen für die Urlaubsregion Chiemsee-Alpenland. Im Vergleichszeitraum des Vorjahres waren es 949813 Übernachtungen und 311606 Ankünfte, heuer 960415 Übernachtungen und 316752 Ankünfte.
Privatbetten gibt es immer weniger. Hält diese Tendenz auch 2018 an?
Ja, leider. Da die Anzahl der Privatvermieter nicht im gleichen Umfang zurückgeht, liegt es wohl auch an der großen Investitionsbereitschaft. Wer modernisiert, vergrößert häufig die Zimmerfläche oder bietet beispielsweise statt Dreibett- nur noch Doppelzimmer an. Dies führt zwar bei Modernisierungen manchmal zur Reduzierung der Bettenzahl, gleichzeitig aber auch zur Steigerung von Qualität und Komfort. Damit geht häufig auch eine Erhöhung der Wertschöpfung einher.
Geht die Suche nach neuen Standorten für gehobene Hotels weiter?
Ja, wir haben einige Kommunen, die ganz aktiv Standortwerbung für neue Betriebe machen.
Hat sich das Modell „Mehr Qualität und höhere Preise“ im Bereich „Urlaub auf dem Bauernhof“ bewährt?
Ich denke ja, da der Gast inzwischen sehr anspruchsvoll und gerne bereit ist, für seine Ansprüche zu zahlen. Der Spruch „Was nichts kostet, ist nichts wert“ gilt hier allemal. Speziell im Bereich „Urlaub auf dem Bauernhof“ gibt es mittlerweile viele mit vier oder fünf Sternen klassifizierte Ferienwohnungen, welche sehr gut gebucht werden.
Die Urlaubsregion Chiemsee-Alpenland weist eine Vielzahl an Urlaubsangeboten auf. Was gibt es Neues?
Wir sind in einer aktiven und vielfältigen Region, in der es eigentlich laufend etwas Neues gibt. So haben zum Beispiel der Wendelstein und das Hocheck neue und innovative Angebote zum Bergerlebnis. Einige Übernachtungsbetriebe haben renoviert und erweitert. Auch das neue Hotel in Rosenheim wird sehr gut gebucht. Spaß macht auch eine Fahrt mit dem Wikingerschiff über den Chiemsee. Zudem haben wir auch wieder sehr viele Erlebnisangebote neu im Programm. Mehr Informationen dazu finden Sie unter www.chiemsee-alpenland.de.
Liegt Wellness-Urlaub noch im Trend?
Der Wellness als soziokultureller Trend ist in den Selfness-Trend übergegangen. Es geht nicht mehr um vorübergehende Entspannung, sondern um dauerhafte Selbstveränderung. Die Kombinationen von Entspannung/Erholung mit Angeboten aus den Bereichen Natur-Urlaub und Aktiv-Urlaub sind besonders gefragt. Im Mittelpunkt steht dabei der gesundheitliche Mehrwert, der einen immer wichtigeren Stellenwert einnimmt. Hier nimmt die Region nicht nur aus ihrer Historie im Bereich der Heilbäder, sondern aktuell auch als bedeutender Klinikstandort in Deutschland eine führende Rolle in Bayern und darüber hinaus ein.
Stichwort Trachtensommer 2018: Wie wichtig ist die Verbindung zwischen Tourismus und Brauchtum?
Wenn man die Geschichte des Tourismus betrachtet, dann weiß man, dass beides zusammengehört. Mit der Bewerbung unserer Traditionen und echten Brauchtums haben wir aber auch ein einmaliges Alleinstellungsmerkmal und erfüllen damit den Gästewunsch nach Authentizität auf einzigartige Weise. Der Sommer in unserer Region steht also ganz im Zeichen von Tracht und Brauchtum. Kein Wunder bei gleich drei Gaufesten in der Region. Das ist wirklich einmalig.
Wie stehen die Planungen für eine zweite Landesausstellung auf Herrenchiemsee?
Hierzu laufen die Verhandlungen zwischen dem Landkreis Rosenheim, der Schlösser- und Seenverwaltung und dem Haus der Bayerischen Geschichte.
Welche aktuellen Marketing-Aktivitäten bietet der Verband an?
Ganz aktuell haben wir eine neue Broschüre zum Lebensraum „Alm“ herausgegeben. Die Broschüre „Auf der Alm daheim“ rückt neben touristischen Aspekten die Bedeutung der Alm in den Fokus und gibt in Form eines Lexikons Tipps zum richtigen Verhalten bei Almwanderungen. Experten berichten zudem über allerlei Wissenswertes zu diesem Thema. Weiterhin spielt das Online-Marketing eine zentrale Rolle in unserer Ausrichtung. Aktuell läuft unsere crossmediale Social-Media-Kampagne „Dein Lieblingsplatzl“; ein Gewinnspiel, an dem jeder teilnehmen kann, der ein Bild oder Video seines Lieblingsplatzes in der Chiemsee-Alpenland-Region unter Verwendung der beiden Hashtags #DeinLieblingsplatzl sowie #ChiemseeAlpenland auf Instagram oder Facebook postet. Zudem haben wir gerade auch einige Presse- und Bloggerreisen in der Region organisiert.
Bayern ist eine Genuss-Region und der Chiemsee mittendrin. Welche Erfolge gibt es im Bereich Genuss?
Laut Gästeumfragen ist für über 90 Prozent unserer Urlaubsgäste der Genuss regionaler Speisen und Getränke sehr wichtig. Neben der guten bayerischen Küche haben wir aber mit einigen Besonderheiten auch einzigartige Spezialitäten. Als Beispiele nenne ich hier die Chiemsee-Renke, Almkäse oder natürlich unsere ausgezeichnete Biervielfalt und die Produkte unserer Streuobstwiesen wie Säfte und Schnäpse. Somit wundert es auch nicht, dass in der Urlaubsregion Chiemsee-Alpenland gleich fünf der 100 Genussorte Bayerns liegen. Internationale Strahlkraft erreicht die Region im Bereich Genuss zudem über das kostbare Image der Mineralwässer sowie der Produkte unserer Milchwirtschaft.
Wie sieht es mit der Nutzung neuer technischer Möglichkeiten aus?
Wir nutzen natürlich das komplette Paket der Online-Werbung von Suchmaschinen bis hin zu Social media. Vergangenes Jahr wurden wir auf der Internationalen Tourismus-Börse in Berlin sogar für unsere Suchmaschinenwerbung als Deutschlands Nummer eins ausgezeichnet. Beim Entdecken unserer Region helfen aber auch unsere App oder unsere Schnitzeljagd 3.0. So ist unsere ChiemseeAlpenAPP seit einigen Jahren erfolgreich am Markt. Sie enthält Informationen zu Touren, Veranstaltungen, Sehenswürdigkeiten, Gastronomie, Übernachtungen, Service und vielem mehr. Die inzwischen 35000 Nutzer schätzen aber vor allem den individuellen Tourenplaner zur Planung einer eigenen individuellen Rad- oder Wandertour, die dann offline speicherbar und damit auch ohne Netzabdeckung unterwegs nutzbar ist. Auch unser GPS-basierter Gipfelfinder mittels Augmented Reality kommt gut an. Bei der Schnitzeljagd 3.0 handelt es sich um ein interaktives Spiel mit kniffligen Aufgaben und Gewinnmöglichkeiten.
Interview: Anton Hötzelsperger