Rosenheim – City-Managerin Sabrina Obermoser konnte leider nicht teilnehmen am Festakt im Wirtschaftsministerium: Sie macht Urlaub – „am Ende der Welt“ – und der war bereits lange gebucht, als die Mitteilung kam, dass es das City-Management neben Würzburg und Coburg in die Runde der drei Nominierten in der Kategorie Städte mit über 40000 Einwohnern geschafft hatte. Rosenheim musste sich Coburg geschlagen geben. Die Stadt hatte sich mit dem Projekt „Christmas Tree for the Queen“ beworben. Es nutzte nach Angaben der Jury geschickt die historisch engen Verbindungen zum englischen Königshaus für Werbung in eigener Sache. Dieses professionelle Marketing erzielte europaweite Aufmerksamkeit.
Das Rosenheimer Projekt wurde mit einer Urkunde von Bayerns Wirtschaftsminister Franz Josef Pschierer ausgezeichnet. Das Projekt kennen viele Bürger aus Stadt und Landkreis: Es ist der Adventsbus. „Ein großartiges Gemeinschaftsprojekt“, so Obermoser. 14 Partner hatten im vergangenen Jahr bereits zum zweiten Mal an einem Strang gezogen und den Bürgern einen kostenlosen Bus an den Adventssamstagen zwischen Innenstadt und Aicherpark sowie Weko zur Verfügung gestellt und auch Kolbermoor und Pfaffenhofen einbezogen.
Im Rennen mit
dem kostenlosen Adventsbus
Mit zum Gelingen beigetragen haben neben dem City-Management der Aicherpark, der Einkaufsbahnhof Rosenheim, der Gewerbeverband, die Industrie- und Handelskammer, das Kroiss-TicketZentrum, die Rosenheimer Verkehrsgesellschaft, die Sparkasse Rosenheim-Bad Aibling, der Stadtverkehr Rosenheim, das Möbelhaus Weko und der Wirtschaftliche Verband sowie die Kommunen Rosenheim, Schechen und Kolbermoor.
Gemeinsam hatten sie sich auch durch ein aufwendiges Genehmigungsverfahren bei der Regierung von Oberbayern gekämpft. Mit Erfolg: 2017 nutzten 24000 Bürger das kostenlose umweltfreundliche Angebot. An den Adventssamstagen fuhren etwa doppelt so viele Bürger Bus wie an normalen Samstagen.
Der Bayerische Stadtmarketingpreis wird alle zwei Jahre verliehen. Ausgezeichnet werden Projekte, die Vorbildcharakter für andere Kommunen besitzen, den Gemeinschaftsgedanken in einer Stadt forcieren und auch gesellschaftliche Impulse einleiten. All diese Kriterien erfüllt der Adventsbus.
Die Jury in München war hochkarätig besetzt: Unter anderem entschieden der Handelsverband Bayern, der Aktionskreis City- und Stadtmarketing Bayern, die Wirtschaftsjunioren Bayern, das Bayerische Wirtschaftsministerium, der Bayerische Städtetag gemeinsam mit den Förderern dieses Preises. Zu den Initiatoren gehört auch das Beratungsunternehmen Cima, das für Rosenheim das Einzelhandelsgutachten erstellt und weiterentwickelt hat.
2008 war das City-Management schon einmal nominiert worden und hatte den Bayerischen Stadtmarketingpreis sogar gewonnen: Ausgezeichnet wurde damals das Leitmotiv des Rosenheimer Stadtmarketings: „Im Zeichen der Rose“. Damit wirbt das City-Management seitdem konsequent in allen Bereichen für die Einkaufsstadt.