Union Berlin versteht sich als Gegenentwurf zum Establishment im deutschen Fußball. Und viele Facetten des Vereins haben Charme. Sei es das Weihnachtssingen immer am 23. Dezember um 19 Uhr im Stadion „An der alten Försterei“. Oder die nur 3600 Sitzplätze in der eigenen Spielstätte mit insgesamt Platz für 22 000 Fans. „Unioner stehen“ – so das Motto.
Zwar ist bei manchen Projekten nicht mehr zu erkennen, wie viel Prozent Marketingkalkül und wie viel Authentizität dahinter steckt. Aber fest steht:. Union ist ein bunter Farbklecks für die Bundesliga.
Doch das Image des sympathischen Underdogs hat in der Corona-Krise erheblich gelitten. Als immer mehr Fußball-Spiele zu Geisterspielen deklariert wurden und jedem klar war, dass die Bundesliga-Stadien in den nächsten Wochen leer bleiben, beharrte Club-Präsident Dirk Zingler auf einer Durchführung gegen den Rekordmeister mit Zuschauern. „Herr Spahn hat ja auch nicht empfohlen, dass BMW in Marienfelde die Produktion einstellt, deshalb kann er uns auch nicht empfehlen, dass wir unseren Betrieb einstellen“, sagte Zingler in Richtung von Gesundheitsminister Jens Spahn und seiner Empfehlung, Veranstaltungen mit über 1000 Zuschauern abzusagen.
Gekonnt platzierte der Union-Chef darin noch eine Spitze gegen Politik und einen Autokonzern, für die links-alternative Haltung des Clubs stets von Bedeutung. Obendrauf waren dem Tabellenelften die Außenseiter-Schlagzeilen sicher. 2:0 für Union? Nein. Das Kalkül entpuppt sich als Eigentor.
Denn: Das Virus ist nicht geeignet, den Markenkern zu schärfen. Anderssein aus Prinzip funktioniert nicht und macht unglaubwürdig. Und in Zeiten der Corona-Bedrohung erhält das ganze noch eine moralische Dimension: Mit den Ängsten und gesundheitlichen Sorgen von Millionen Deutschen darf man keine Imagepflege betreiben. Inzwischen ist das Spiel auch zu einem Geisterspiel erklärt worden.
Union Berlin soll auch in Zukunft der „etwas andere“ Kultclub bleiben. Aber bitte mit passenden Themen. Und Fingerspitzengefühl.
Daniel.Mueksch@ovb.net