Die geänderte Kommunikationsstrategie beim FC Bayern ist derart deutlich, man könnte sie als Beispiel für Vorlesungen eines PR-Studiums nutzen. Auf einmal, so heißt es, sei der Rekordmeister nicht mehr Favorit auf den Champions-League-Titel, sondern nur noch Underdog. Anders lassen sich die Statements von Uli Hoeneß („Wir gehen so wie Hoffenheim in die Champions-League-Saison. Und genau das ist unsere Chance“) und Herbert Hainer („Die finanzielle Übermacht der Premier League ist nun einmal Fakt – und daraus ergibt sich, dass es für den FC Bayern schwerer wird“) nicht interpretieren.
Speziell in Bezug auf das Ungleichgewicht zwischen deutschen Vereinen und Investoren-finanzierten englischen Clubs, die noch dazu vom hochdotierten TV-Vertrag profitieren, haben die Bayern-Bosse Recht. Die überdrehten Ablösesummen auf der Insel (und damit verbundenen Gehälter) ziehen einen Großteil der Spieler an und bringen auch die Vereine dazu, lieber nach England als nach München zu verkaufen. Das musste der FCB am Beispiel Woltemade und Wirtz am eigenen Leib erfahren.
Daher ergibt es Sinn, auf diese Umstände öffentlich aufmerksam zu machen, um die Erwartungen etwas zu senken und ein erfolgreiches Abschneiden eben noch erfolgreicher dastehen zu lassen. Dass die Münchner deshalb aber wirklich als Außenseiter in die neue Champions-League-Saison gehen, glaubt ihnen niemand. Zu groß ist allein der Name des Rekordmeisters, der in der ewigen CL-Tabelle auf dem zweiten Platz hinter Real Madrid liegt.
Und Konkurrenz durch das Geld aus Abu Dhabi (Manchester City) oder Katar (Paris Saint-Germain) gab es auch schon bei den Titeln im Jahr 2013 und 2020. Entscheidend war damals, sich von den überbezahlten Teams, die meist aus elf Einzelkämpfern bestanden, mit einer starken Leistung im Kollektiv abzuheben. In dieser Saison scheint genau dieses Mannschaftsgefüge beim FC Bayern intakt wie lange nicht. Nun gibt es die erste Gelegenheit, das gegen die Geld-Verschleuder-Maschine Chelsea unter Beweis zu stellen.