Geburtstagsparty! „Oh je – und ich hab nichts zum Anziehen.“ Ein Satz, so alt wie die Modeindustrie. Seit 20 Jahren inspiriert die Zeitschrift „InStyle“ ihre Leserinnen bei der Wahl des passenden Outfits. An diesem Samstag feiert die Redaktion den Start, schließlich ging es auf den Tag genau vor zwei Jahrzehnten los.
Am 6. April 1999 erschien die erste deutsche Ausgabe des Magazins – das heute mit 200 000 verkauften Exemplaren an der Spitze der monatlich erscheinenden deutschen Frauenzeitschriften steht. Patricia Riekel brachte den Titel damals aus den USA nach Deutschland und machte ihn als langjährige Chefredakteurin und Herausgeberin zum erfolgreichen Mode-Magazin.
Die Jubiläumsausgabe ist deshalb auch ein Blick zurück. Beispielsweise auf unvergessliche Mode-Sünden und Mode-Hingucker von Stars und Sternchen. Die Sängerin Björk bei ihrem Auftritt bei der Oscar-Verleihung 2011 etwa – in einem Schwanenkleid von Marjan Pejoski. Und das darf man wörtlich nehmen: Eine flauschige Schwan-Imitation hatte sie sich um den Körper gewickelt. Ihrem Namen alle Ehre machte auch Lady Gaga, als sie bei den MTV Video Music Awards 2010 in einem Kleid aus rohem Rindfleisch aufkreuzte. Zum Anbeißen? Nun ja. Und wie war das noch mit Pippa Middleton? Im eng anliegenden Alexander-McQueen-Kleid stahl sie 2011 bei der Hochzeit von ihrer Schwester Kate und Prinz William fast dem Brautpaar die Show.
Das alles noch in Zeiten vor Instagram und Facebook. Riekel erinnert in ihrer persönlichen Rückschau auf die Anfangsjahre daran, dass es auch ohne Internet schon immer sogenannte Influencer gegeben habe. Nur hießen die damals ganz einfach Stars. „Klassische Frauenzeitschriften präsentierten die Designerideen an schönen Models, die von Fotografen in Traumwelten inszeniert wurden. ,InStyle‘ dagegen zeigte Mode an Stars, die nicht alle Idealfiguren wie Models hatten, mit langem Oberkörper, kurzen Beinen und breiten Schultern.“ Das sei seit jeher die Botschaft des Hefts: Mach das Beste aus dir und deinem Typ.
Zum Geburtstag beschenken Chefredakteurin Kerstin Weng und ihr Team die treue Leserschaft: Gewinne im Wert von 20 000 Euro sind auf den 222 Seiten der Jubiläumsausgabe versteckt. Das Cover schmückt wie vor 20 Jahren eine Schauspielerin. 1999 war es Gwyneth Paltrow, die sympathisch vom Titel lächelte. Und heute Jessica Alba, Dreifach-Mama, Hollywood-Star und demnächst in Deutschland mit ihrer eigenen Kosmetikmarke auf dem Markt. Was sie auf einer Geburtstagsparty anziehen würde? Die Antwort gibt’s im Heft.
„InStyle“
Burda Verlag, 4 Euro.