Für welche Farbe entscheiden sich in Deutschland die Käufer von Neuwagen? Im Zehn-Jahresvergleich gibt es eine klare Trendfarbe: Seit 2007 hat sich der Anteil der Farbe Weiß an allen Pkw-Neuzulassungen versiebenfacht – von 2,9 Prozent auf 20,8 Prozent. Angesichts der kontinuierlichen Zuwachsraten von Jahr zu Jahr hält es der Verband der Automobilindustrie (VDA) in seiner Auswertung für wahrscheinlich, dass der Trend zu Weiß anhalten wird.
Nach wie vor auf Platz 1 landeten wieder Grau oder Silber. In der Farbpsychologie steht Grau für die Begriffe Sachlichkeit, Eleganz und Seriosität. Auch Eigenschaften wie professionell, analytisch und strukturiert werden damit verbunden.
Auf Platz zwei konnte sich die Farbe Schwarz behaupte. Nach Ansicht der Farbpsychologen repräsentiert die Farbe Schwarz Würde, Seriosität und Ansehen und hat einen besonders klassischen Charakter. Insgesamt dominieren damit die „unbunten Farben“ den Neuwagenmarkt: Drei Viertel aller Pkw-Neuzulassungen (74,9 Prozent) im bisherigen Jahresverlauf waren Schwarz, Weiß oder Grau beziehungsweise Silber. Zehn Jahre zuvor war der Anteil mit 73 Prozent übrigens nahezu gleichhoch.
Natürlich wählt der Neuwagenkäufer seine Wunschfarbe. Doch er tut dies immer auch mit Blick auf den Wiederverkauf. Offensichtlich erzielen Gebrauchtwagen mit einer gängigen Farblackierung im Durchschnitt höhere Preise. Vor diesem Hintergrund handeln die Käufer durchaus auch rational, wenn sie sich bei der Außenfarbe für den „Mainstream“ entscheiden.
Wie sieht es in der weiteren Farbpalette aus? Leicht zulegen konnte seit Anfang des Jahrzehnts die Farbe Blau, sie überschritt 2017 erstmals seit 2010 wieder die zehn-Prozent-Marke, nachdem ihr einst hoher Anteil von 24,9 Prozent (1998, damals Platz eins) kontinuierlich gefallen war. Blau wird mit Sympathie, Harmonie und Freundlichkeit assoziiert. Sie gilt auch als Farbe der Ferne und Weite. Auf Rang fünf folgt die Farbe Rot. Die weiteren Farben spielen bei Neuwagenkäufern kaum eine Rolle: Braun kommt auf drei Prozent, Gelb auf 1,5 Prozent, Grün auf 1,3 Prozent. Noch geringer ist der Anteil von Neuzulassungen in Orange (0,7 Prozent) oder Lila (0,3 Prozent). ampnet/Sm