„Was passt zu unserer Marke und bietet Lesern und Kunden einen echten Mehrwert?“ sind die ersten Fragen, die sich das OVB MEDIA-Marketing-Team stellt, wenn es ein neues Produkt umsetzt: Ob Gestaltungselemente in den OVB-Heimatzeitungen oder für das ePaper, Aktionen und Gewinnspiele oder Sonderbeilagen: „Die Produkte sollen ansprechend gestaltet, leicht zu verstehen und funktional sein“, so Jessica Eckert, die die Abteilung seit November 2023 leitet. Beispiel „OVB erleben“: Solche Aktionen bieten Lesern exklusive Vorteile wie vergünstigte Eintrittskarten.
Damit das stets gelingt, arbeiten sieben kreative Köpfe zusammen, die gemeinsam ein ganzes Füllhorn frischer Ideen und fachlicher Kompetenzen mitbringen. Das Team ist unterteilt in die Bereiche Marketing und Grafik. Beim Marketing liegt der Fokus auf der Weiterentwicklung der Marke OVB MEDIA. Bei der Grafik dreht sich alles um Konzeption, Designsprache und visuelle Kommunikation bewährter und neuer Produkte.
Ziel ist es, den Charakter der Zeitung – geprägt durch Werte wie Heimat, Gemeinschaft, Qualität und Innovation – klar herauszuarbeiten. Dies umfasst verschiedene Aspekte wie das Design von Publikationen, Kampagnenplanung bis hin zu Sponsorings regionaler Veranstaltungen. Dazu gehören unter anderem das Stadtfest Rosenheim sowie Partnerschaften mit Vereinen wie den Starbulls Rosenheim. Durch das Sponsoring berichtet die OVB MEDIA nicht nur, sondern fördert auch aktiv die regionale Gemeinschaft.
Ein weiterer wichtiger Aufgabenbereich ist die Konzeption und Gestaltung von benutzerfreundlichen Webseiten.
Verstehen, was Leser
und Kunden anspricht
Durch kontinuierliche Beobachtung des Nutzerverhaltens werden Produkte und Kampagnen der OVB MEDIA laufend verbessert. Die Datenanalyse hilft, zu überprüfen, wie die einzelnen Maßnahmen angenommen werden. „Dies trägt dazu bei, die Gestaltung der Angebote noch besser auf die Bedürfnisse der Leser zuzuschneiden“, so Jessica Eckert. Bei all den Aufgaben kann Jessica Eckert voll auf ihr Team vertrauen. Da ist zum einen Franziska Reich, die sich mit Herz und Expertise auf „OVB erleben“ spezialisiert hat. Ihre Leidenschaft gilt veranstaltungsbezogenen Projekten. Sophia Wollmann ist das Allround-Talent im Marketing, die sich in erster Linie um das Abonnentenmarketing kümmert: „Im Marketing habe ich die perfekte Mischung aus Kreativität und Organisation gefunden. Es macht unglaublich viel Spaß, eigene Ideen umzusetzen.“ Produktspezialist Josef Wittmann legt ein besonderes Augenmerk auf die Datenanalyse: „Durch den Netzwerkcharakter bei OVB MEDIA ist das Gesamtpaket Produktmanagement sehr abwechslungsreich. Ich kann ständig etwas Neues lernen.“
Der erfahrenste Mitarbeiter im Bereich Grafikdesign und Spezialist in Sachen Markenbranding ist Matthias Eberl, der schon sehr viele Produkte erfolgreich umgesetzt hat: „Mein Herz schlägt für klare Werbung, die auch optisch die Leser sowie Kunden überzeugt und ihre Heimatzeitung täglich mit Freude aufschlagen lässt. Dieses Wissen teile ich gerne und gebe es als Ausbilder an junge Talente weiter.“ Daniela Hamberger ist Expertin für visuelle Kommunikation und Illustration. Sie ist unter anderem Fachfrau für Bewegtbilder und 2D-Animationen. Diese kommen immer häufiger zum Einsatz, um Werbebotschaften besonders wirkungsvoll zu vermitteln: „Die Kombination aus konzeptionellen und visuellen Facetten unserer Projekte sowie der einzigartige Zusammenhalt und das freundschaftliche Miteinander im Team machen das Arbeiten besonders interessant“, so Daniela Hamberger.
Monika Golda ist Profi im Sonderbeilagen-Design und hat ein kreatives Händchen für die Website-Gestaltung. „Angefangen habe ich mit dem Bau von Layouts für unsere Printprodukte – heute setze ich ganze Marketing-Kampagnen um.“ Die Herausforderung: Trotz hoher Werbeflut digital und analog sichtbar zu bleiben und Leser gezielt anzusprechen. Um das zu schaffen, spielt vor allem der Austausch innerhalb des Teams eine große Rolle: „Am besten sprudeln bei uns die Ideen, wenn wir unser Wissen und unsere Perspektiven zusammenbringen“, betont Jessica Eckert.