Wenn sich der Klang von Hochleistungsmotoren mit Beats aus einem DJ-Truck mischt, Kinder auf Bobbycars ihre ersten Runden drehen und gleichzeitig über 130 Fahrer ihre Ideallinie auf der 4,24 km langen Strecke suchen, dann ist klar: Hier geht es um mehr als nur einen Trackday. Am 9. Mai 2026 wurde der Salzburgring zur Bühne für ein außergewöhnliches Markenerlebnis – die M Experience der MOTORHEIMAT Wagner-Schwarz.
Was einst als exklusive Kundenveranstaltung begann, hat sich zu einem Event entwickelt, das Motorsport greifbar macht – für Fahrer, Fans und Familien gleichermaßen. „Unser Ziel war es, ein neues Veranstaltungsformat zu entwickeln, das deutlich mehr Menschen erreicht“, erklärt Richard Wagner von MOTORHEIMAT. Gemeinsam mit BMW Deutschland und der BMW Driving Experience entstand so ein Konzept, das Fahrdynamik und Erlebnis miteinander verbindet – nach über einem Jahr Vorbereitung.
Beim Trackday geht es
um pure Fahrfreude
Und so ist ein Event entstanden, das Fahrerlebnis auf der Rennstrecke mit großem Rahmenprogramm für Besucher, Familien und Motorsportfans kombiniert. Bei einem Trackday geht es nicht um ein Rennen, sondern um pure Fahrfreude. Auf gesperrter Rennstrecke üben Fahrer ohne Zeitdruck ihre Ideallinie – begleitet von Instruktoren und in entspannter Atmosphäre.
Adrenalin auf
Asphalt
Im Mittelpunkt stand natürlich das, was BMW M ausmacht: pure Performance. In Gruppen zu je vier Fahrern, begleitet von erfahrenen Instruktoren, gingen die 130 registrierten Teilnehmer auf die Strecke. Nach Check-in, Safety-Briefing, Warm-up-Runden folgten intensive Hotlaps – immer mit Funkanweisungen im Ohr, um das Maximum aus Fahrzeug und Strecke herauszuholen, gefolgt von einer Cool-down-Runde.
Die Stimmung? Elektrisierend. „Es fühlte sich weniger wie ein klassischer Trackday an, sondern wie ein gemeinsames Erlebnis“, beschreibt das Organisationsteam den Tag. Der Sound der Motoren, die Dynamik auf der Strecke und die Begeisterung im Fahrerlager verschmolzen zu einer Atmosphäre, die man nicht einfach nur beobachten konnte – man musste sie erleben.
Ein Moment für
die Ewigkeit
Das emotionale Highlight folgte zur Mittagszeit: der große Autokorso. Rund 120 BMW Modelle reihten sich in Zweierformation auf, angeführt von einem BMW M4 Competition im GT4 Evo Look, gesteuert von Prokuristin Lea Schwarz. Mit moderaten 30 km/h ging es einmal über den Salzburgring – nicht Geschwindigkeit, sondern Gemeinschaft stand im Fokus.
Als sich die Fahrzeugschlange durch die Nocksteinkehre zog, begleitet von Drohnen und Kameras, entstand ein Bild, das vielen noch lange im Gedächtnis bleiben dürfte. „Für viele war genau dieser Moment das absolute Highlight“, so das Fazit.
Weit mehr Gäste
angemeldet als erwartet
Was die Veranstaltung besonders machte, spielte sich nicht nur auf der Strecke ab. „Wir wollten bewusst ein Event schaffen, bei dem auch Zuschauer und Familien voll auf ihre Kosten kommen“, erklärt Lea Schwarz. Und genau das gelang: Die Veranstalter rechneten mit 400 Gäste, am ende waren es 800 Besucher.
BMW umgebaut zur
XM Soundmaschine
Während auf dem Asphalt gefahren wurde, herrschte im Fahrerlager Festivalstimmung: Die spektakuläre BMW XM Soundmachine – ein Umbau mit DJ-Equipment, LED-Screen, Bühnenlichtern und Nebelmaschinen aus dem Werk Dingolfing – verwandelte sich in eine mobile Bühne. Simulatoren und eine Kartbahn waren durchgehend ausgelastet, Kinder tobten sich auf Baby Racern, Fahrrad-Parcours und Malbüchern aus.
Gleichzeitig zog das Parc Fermé mit seltenen Klassikern und aktuellen M-Modellen Besucher an. Vom BMW 2002 Turbo über E36 M3 bis zum M4 CSL – hier traf Geschichte auf Gegenwart, Leidenschaft auf Perfektion, ergänzt durch Partner wie das EFA Automobilmuseum Amerang.
Offene Community
statt exklusivem Zirkel
Ein zentrales Element war der Community-Gedanke. „Begeisterung für BMW M sollte nichts mit Exklusivität zu tun haben“, betont das Team. Entsprechend bunt war das Publikum: vom Besitzer aktueller M-Modelle über Liebhaber klassischer BMW bis hin zu reinen Motorsportfans.
Diese Mischung machte den Reiz aus. Überall wurde gefachsimpelt, fotografiert und gelacht – ein Austausch, der zeigt, dass BMW M weit mehr ist als nur ein Fahrzeugkonzept. Es ist ein Lebensgefühl.
Dass dieses Konzept ankommt, zeigte die Resonanz: Aus rund 400 Anmeldungen wurden am Ende etwa 800 Gäste. Für ein neues Veranstaltungsformat ein klares Signal – nach einigen Transporterladungen Material und
monatelanger Logistik.
Große Resonanz –
große Zukunft?
Viele Besucher fragten nach einer Fortsetzung. Eine konkrete Planung gibt es zwar noch nicht, doch die Richtung ist klar: Die MOTORHEIMAT hat mit der M Experience ein Format geschaffen, das Potenzial für mehr hat. Oder, wie Richard Wagner es zusammenfasst: „Aus einer kleinen Kundenveranstaltung ist ein großes Markenerlebnis geworden.“ Und genau das bleibt – neben Adrenalin und Motorensound – am Ende dieses Tages hängen.
Kraftstoffverbrauch BMW M4 Competition Coupé mit M xDrive: Energieverbrauch kombiniert: – l/100 km (WLTP); CO2-Emissionen kombiniert: 0 g/km (WLTP); CO2-Klasse(n): G