Waldkraiburg – Großflächige Plakate in mehreren Städten der Region Inn-Salzach, Banner an den Einfahrten und eine Postkartenaktion in vielen Geschäften, klassische Printwerbung wie Social Media Auftritte und Online-Werbung sind Teil der Marketingoffensive unter dem neuen Slogan und Erscheinungsbild. Ein neues Programmheft geht dieser Tage an alle Haushalte im Stadtgebiet.
Der Wert des Hauses der Kultur soll noch deutlicher werden
Die neue Werbestrategie soll helfen, das bisherige Publikum zu halten und ein neues Publikum zu gewinnen. Dieses Ziel formulierte Bürgermeister Robert Pötzsch bei der Präsentation. Waldkraiburg stehe in einer gesunden Konkurrenz zu vielen Veranstaltern in der Region sowie zu den Kulturzentren München und Salzburg. Es gehe darum, den Wert des Hauses der Kultur über Waldkraiburg und den Landkreis hinaus „noch deutlicher zu machen“.
Das Haus, das heuer sein 30-jähriges Bestehen feiert, stehe für ein „riesiges, vielfältiges kulturelles Angebot“, so Pötzsch. Es ist Sitz der Musikschule, bietet zwei Ausstellungsbereiche, in denen sich heimische Künstler präsentieren können und renommierte überregionale Künstler ausstellen, verfügt mit der Blackbox, dem kleinen und dem großen Saal über drei Veranstaltungsräume für bis zu 640 Zuschauer, und beherbergt zwei Museen, das Glasmuseum und das Stadtmuseum.
„EinLebenohneKultur ist natürlich möglich, aber fad, eintönig.“
Was im Haus der Kultur steckt, das soll die Kampagne nun verstärkt nach draußen tragen. Thomas Kujat von der Agentur Makrohaus, die das Konzept entwickelt hat, erläuterte die Grundidee: Ein Leben ohne Kultur sei natürlich möglich, „aber es ist fad, eintönig“. Genau das spiegle sich im neuen Slogan wider: „Ohne Kultur fehlt Dir was.“ Visualisiert wird dies dadurch, dass einzelne Bereiche auf den Bildern ausgeschnitten und durch auffallende Farben ersetzt werden. Der Bürgermeister ist „fest davon überzeugt, dass wir mit diesem Konzept unseren Wiedererkennungswert deutlich steigern werden“.
Für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne in den nächsten Monaten ist laut Pressesprecherin Stephanie Till ein Budget von 40000 Euro angesetzt.
Im Vorfeld der neuen Saison im Spätsommer ist die nächste Großkampagne geplant, wird vor allem die Online-Werbung deutlich verstärkt werden.