Rosenheim – Es gibt selten eine zweite Chance, weiß Astrid Balk, Geschäftsführerin der Rosenheimer Designagentur B-Fusion. Und meint damit: Existenzgründer sind mit einem wirksamen Corporate Design („Unternehmens-Erscheinungsbild“) gut beraten, sich und ihr Unternehmen professionell zu präsentieren. Stimmt der äußere Eindruck nicht, ist die erste Chance auf eine neue Kundenbeziehung womöglich vertan. Im Rahmen des Rosenheimer Gründerpreises berät Balk die Teilnehmer über den „Türöffner“ Corporate Design.
Was gehört heute alles zu einem gelungenen Corporate-Design-Paket dazu?
Für ein Corporate-Design-Paket gibt’s verschiedene Anforderungen. Zum Basispaket zum Start gehört auf jeden Fall ein aussagekräftiges, authentisches und unverwechselbares Logo. Visitenkarte, Briefpapier und ein kleines Corporate-Design-Manual, in dem die elementarsten Gestaltungselemente zusammengefasst werden: Logo, Primäre und sekundäre Firmenfarben, Typografie, Key Visual. Das Basispaket kann man dann noch ausbauen und ergänzen. Diese Elemente sollten konsequent über die nächsten Jahre genutzt werden. Egal ob für Print, Web, Messe, Fahrzeuge usw. Darum ist es auch so wichtig, dass die Basis zu 100 Prozent stimmt.
Braucht man in Zeiten von Facebook und Instagram überhaupt noch eine Website?
Eine Website ist für mich das zentrale Kommunikationsmittel. Raum, um die Identität und Leistungen genau zu darzustellen. Den Charakter des Unternehmens spürbar zu machen. Das Thema Suchmaschinenoptimierung sollte hier natürlich berücksichtigt werden. Je nach Zielgruppe gut ergänzbar mit weiteren Social-Media-Maßnahmen.
Wie gehen Sie vor, wenn Sie für einen Neukunden ein Corporate Design entwickeln sollen?
Für mich ist es wichtig, ganz genau zu verstehen, worum es geht. Produkt, Leistung, Alleinstellungsmerkmal, die Zielgruppe, den Charakter des Unternehmens. Den Wettbewerb beobachten. Eine genaue Positionierung festlegen. Diesen Weg gehen wir gemeinsam mit dem Kunden. Dann geht’s an die Umsetzung: Den Charakter der Marke visuell auf den Punkt bringen und das Ganze logisch und emotional zum Ausdruck bringen. Wir zeigen Möglichkeiten und Wege auf und stimmen uns ab, bis alles stimmig ist.
Welche Anforderungen muss ein solches Design erfüllen, damit es jahrelang gefällt?
Ein Design, das so entstanden ist, ist zeitlos. Es entwickelt sich von innen nach außen und folgt nicht irgendwelchen kurzzeitigen Trends.
Interview: Elisabeth Sennhenn