Kunden achten verstärkt auf Rabatte. © Julian Stratenschulte/dpa
Köln – Sonderangebote werden bei Kunden in Deutschland immer beliebter. Der Anteil des Umsatzes, den Händler damit gemacht haben, ist bei Konsumgütern zwischen 2020 und 2024 um 44 Prozent gestiegen. Knapp ein Viertel der Erlöse entfiel zuletzt darauf, bei Markenprodukten sogar fast ein Drittel. Das geht aus dem „Consumer Index“ des Marktforschungsunternehmens YouGov hervor. Ein Abflachen der Dynamik sei nicht in Sicht, schreibt YouGov-Handelsexperte Robert Kecskes in der Studie. „Zu intensiv ist der Kampf um Shopper-Reichweiten und Einkaufsfrequenzen.“ Die aktuelle Anpreisung der Sparmöglichkeiten durch Nutzung der Händler-Apps verstärke die Entwicklung eher weiter. Für Hersteller und Händler ist es aus Sicht des Experten kaum möglich, aus dieser Spirale auszusteigen. Die Marken-Treue der Kunden stärken die Rabattaktionen den Marktforschern zufolge offensichtlich nicht nachhaltig. Viele Marken werden laut YouGov nicht dauerhaft gekauft, sondern nur solange sie im Sonderangebot sind.
DPA